The Business Of MUJI: Từ sản phẩm không logo đến đế chế bán lẻ tỷ đô

MUJI và triết lý “Sản phẩm chất lượng không thương hiệu”

Tên gọi MUJI bắt nguồn từ cụm từ tiếng Nhật Mujirushi Ryōhin, mang ý nghĩa “sản phẩm chất lượng không thương hiệu”. Ngay từ khi ra đời, thương hiệu này đã theo đuổi triết lý tối giản: tập trung vào công năng, chất lượng và trải nghiệm sử dụng, thay vì dựa vào logo hay bao bì hào nhoáng để thu hút người tiêu dùng.

Triết lý tối giản đi ngược xu hướng tiêu dùng đại chúng

Bối cảnh ra đời của MUJI tại Nhật Bản thập niên 1980

Vào những năm 1980, xã hội Nhật Bản chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ làn sóng tiếp thị ồ ạt và sự tôn sùng các nhãn hiệu lớn. Trong khi nhiều doanh nghiệp chạy đua xây dựng hình ảnh thương hiệu và định vị cao cấp, MUJI lại lựa chọn con đường ngược lại: loại bỏ những yếu tố không cần thiết để đưa giá trị sản phẩm về đúng bản chất của nó.

Chính sự đối lập này đã giúp thương hiệu nhanh chóng tạo được dấu ấn riêng, thu hút nhóm khách hàng coi trọng tính thực tế, độ bền và mức giá hợp lý hơn là biểu tượng địa vị.

Giai đoạn khủng hoảng và bài học chiến lược của MUJI

Sai lầm mở rộng quá nhanh

Sau giai đoạn tăng trưởng ban đầu, đến năm 2000, MUJI phải đối mặt với khó khăn tài chính nghiêm trọng. Việc mở rộng quy mô quá nhanh khiến lợi nhuận sụt giảm, hàng tồn kho tăng cao và nhiều cửa hàng hoạt động kém hiệu quả. Doanh nghiệp buộc phải tạm dừng kế hoạch mở rộng sang châu Âu và đóng cửa các điểm bán không mang lại lợi nhuận.

Ban lãnh đạo thừa nhận rằng việc chạy theo số lượng đã làm thương hiệu rời xa tinh thần tối giản cốt lõi. Tuy nhiên, chính cú vấp này đã trở thành cơ hội để tái cấu trúc và định hướng lại chiến lược phát triển bền vững.

Từ khởi đầu khiêm tốn đến thương hiệu bán lẻ toàn cầu

Bắt đầu chỉ với khoảng 40 sản phẩm thiết yếu được đóng gói đơn giản và phân phối trong siêu thị, MUJI từng bước mở rộng danh mục và thị trường hoạt động. Đến nay, thương hiệu đã có mặt tại hơn 30 quốc gia với trên 1.300 cửa hàng, cung cấp đa dạng sản phẩm từ đồ gia dụng, thời trang đến nội thất.

Giữa thị trường bán lẻ ngày càng cạnh tranh và nhiều màu sắc, MUJI vẫn duy trì được bản sắc riêng nhờ sự nhất quán trong triết lý tối giản, chú trọng giá trị sử dụng lâu dài và trải nghiệm thực tế của người tiêu dùng.

Đặt hàng tại: https://www.muji.com.vn/vn 

Chi tiết: https://giatot.click/2026/01/26/the-business-of-muji/