Nỗ lực lấy lòng khách Việt của các nhà bán lẻ Nhật: MUJI bán áo mưa tiện dụng khi đi xe máy, Uniqlo đưa thương hiệu Việt lên áo phông

MUJI tung áo mưa “thiết kế riêng cho Việt Nam”, bán lẻ Nhật tăng tốc địa phương hóa

Mới đây, trên trang Facebook chính thức, MUJI – thương hiệu bán lẻ phong cách sống đến từ Nhật Bản đã giới thiệu dòng sản phẩm áo mưa thiết kế riêng cho thị trường Việt Nam, được phát triển dựa trên quá trình nghiên cứu thói quen sinh hoạt và điều kiện giao thông địa phương.

Áo mưa MUJI thiết kế cho người đi xe máy Việt Nam

Sản phẩm áo mưa mới của MUJI có giá 399.000 đồng, sở hữu nhiều chi tiết phù hợp với việc di chuyển bằng xe máy như thiết kế xẻ tà giúp dễ dàng lên xuống xe, tay bo chun và phần mũ có mái che hạn chế nước mưa hắt vào bên trong. Áo đi kèm túi đựng có móc tiện lợi, trọng lượng chỉ khoảng 250 gram, thuận tiện mang theo khi di chuyển.

Đây được xem là bước đi cụ thể trong chiến lược địa phương hóa sản phẩm mà MUJI đang triển khai tại Việt Nam.

MUJI đẩy mạnh nghiên cứu sản phẩm dành riêng cho người Việt

Theo ông Tetsuya Nagaiwa – Tổng Giám đốc MUJI Việt Nam, bên cạnh việc mở rộng sản xuất tại Việt Nam, thương hiệu còn tập trung nghiên cứu và phát triển các sản phẩm đáp ứng nhu cầu sử dụng hằng ngày của người tiêu dùng trong nước.

“Chúng tôi tiếp tục phát triển các sản phẩm hữu dụng cho người Việt dựa trên thói quen và nhu cầu thực tế. Trong thời gian tới, MUJI sẽ giới thiệu thêm nhiều sản phẩm dành riêng cho thị trường Việt Nam”, ông chia sẻ.

Uniqlo cũng “Việt hóa” sản phẩm để tiếp cận khách hàng bản địa

Không chỉ MUJI, Uniqlo cũng là một thương hiệu bán lẻ Nhật Bản tích cực bản địa hóa tại Việt Nam. Tháng 12/2022, nhân dịp kỷ niệm 3 năm gia nhập thị trường, Uniqlo ra mắt bộ sưu tập tôn vinh văn hóa Việt, hợp tác cùng nhiều thương hiệu nội địa.

Các đối tác xuất hiện trên áo phông và túi xách Uniqlo trải dài nhiều lĩnh vực, từ F&B như Pizza 4P’s, Marou Chocolate, Vietnam Coffee Republic đến các doanh nghiệp xã hội và thủ công mỹ nghệ như Tò He, Vietclay, The Craft House.

Bên cạnh đó, Uniqlo còn phối hợp với Hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao tổ chức Phiên Chợ Xanh Tử Tế tại cửa hàng Uniqlo Đồng Khởi, hỗ trợ doanh nghiệp và nông dân địa phương sau đại dịch.

Bán lẻ Nhật mở rộng mạnh mẽ tại thị trường Việt Nam

Song song với chiến lược sản phẩm, các thương hiệu bán lẻ Nhật Bản cũng tích cực mở rộng hệ thống cửa hàng. MUJI vừa khai trương cửa hàng thứ 5 tại Vincom Thảo Điền (TP.HCM) và dự kiến mở cửa hàng thứ 6 tại AEON Mall Hà Đông (Hà Nội).

Dù tốc độ mở cửa hàng chưa quá nhanh, nhưng diện tích trung bình mỗi cửa hàng MUJI tại Việt Nam lên tới khoảng 2.000 m², lớn nhất trong số các thị trường châu Á lân cận. Do hạn chế về mặt bằng tại trung tâm thương mại, MUJI đang cân nhắc mở các cửa hàng độc lập bên ngoài TTTM.

Trong khi đó, Uniqlo ra mắt tại Việt Nam từ cuối năm 2019 và hiện đã đạt mốc 15 cửa hàng, liên tục mở rộng quy mô tại các thành phố lớn.

Ngoài MUJI và Uniqlo, AEON cũng đang tăng tốc đầu tư với dự án AEON Mall Huế, tổng vốn gần 170 triệu USD, diện tích hơn 86.000 m², trở thành trung tâm thương mại đầu tiên của AEON tại khu vực miền Trung.

Doanh nghiệp Nhật kỳ vọng lớn vào thị trường Việt Nam

Theo khảo sát năm 2022 của Tổ chức Xúc tiến Thương mại Nhật Bản (JETRO), 60% doanh nghiệp Nhật tại Việt Nam có kế hoạch mở rộng hoạt động trong 1–2 năm tới, tỷ lệ cao nhất trong khu vực ASEAN.

Riêng với lĩnh vực bán lẻ, dù lạm phát gây áp lực lên sức mua, ông Tetsuya Nagaiwa cho biết doanh số MUJI phục hồi tốt sau đại dịch, đặc biệt ở nhóm sản phẩm giá trị cao.

“Chúng tôi ghi nhận nhu cầu mua sắm tăng mạnh sau đại dịch, nhất là với các sản phẩm có giá trị, cho thấy niềm tin của người tiêu dùng vào thị trường vẫn rất tích cực”, ông nhận định.

Mua hàng tại: https://www.muji.com.vn/vn

Chi tiết: https://giatot.click/2026/01/26/muji-tiet-lo-ke-hoach-mo-rong-tai-viet-nam/