Uncategorized
MUJI: Nền tảng văn hoá tối giản tạo nên một đế chế phong cách sống toàn cầu
Th1
Muji – Hành trình xây dựng giá trị từ sự tối giản
Muji bắt đầu kinh doanh với một loạt sản phẩm gia dụng cơ bản, được bày bán trong các siêu thị tại Nhật Bản. Tên gọi đầy đủ Mujirushi Ryohin mang ý nghĩa “những sản phẩm không thương hiệu nhưng có chất lượng tốt”, thể hiện rõ triết lý cốt lõi mà thương hiệu theo đuổi ngay từ những ngày đầu thành lập.
Khác với phần lớn các thương hiệu tiêu dùng thời bấy giờ, Muji lựa chọn con đường đối lập: loại bỏ logo phô trương, giảm thiểu bao bì, tập trung vào công năng và trải nghiệm sử dụng. Từ những vật dụng quen thuộc như bút bi, sổ tay, giường, quần áo, vali đến các sản phẩm chăm sóc da, mọi chi tiết đều được thiết kế tối giản, đúng với tinh thần “ít hơn nhưng tốt hơn”.
Không hào nhoáng hay ồn ào, cách tiếp cận của Muji chịu ảnh hưởng sâu sắc từ văn hóa Nhật Bản, nơi đề cao sự khiêm nhường, tinh tế và thanh lịch. Chính triết lý này đã tạo nên sức hút bền bỉ cho thương hiệu Muji suốt hơn bốn thập kỷ.
Nét hấp dẫn của sự tối giản
Ra đời vào năm 1980 với vỏn vẹn 40 sản phẩm được phân phối tại chuỗi siêu thị Seiyu, Muji nhanh chóng tạo được dấu ấn nhờ khẩu hiệu “Mức giá phải chăng là có lý do”. Những sản phẩm đầu tiên đều là vật dụng thiết yếu trong đời sống hàng ngày của người Nhật, được đóng gói bằng nhựa trong, nhãn giấy nâu trơn và logo đỏ nhỏ gọn.
Đến tháng 12/1980, tên gọi Muji chính thức xuất hiện, đánh dấu bước chuyển mình từ một dòng sản phẩm thành một thương hiệu độc lập. Theo đại diện Ryohin Keikaku – công ty mẹ của Muji có trụ sở tại Tokyo – thương hiệu này ra đời như một sự phản biện trước xã hội tiêu dùng đang phân cực giữa hàng xa xỉ đắt đỏ và hàng giá rẻ kém chất lượng.
Muji lựa chọn con đường trung dung: tạo ra những sản phẩm hữu ích, bền bỉ, có giá hợp lý và góp phần cân bằng mối quan hệ giữa con người với đồ vật trong đời sống hàng ngày. Ba nguyên tắc cốt lõi luôn được duy trì xuyên suốt gồm lựa chọn nguyên liệu kỹ lưỡng, tối ưu quy trình sản xuất và đơn giản hóa bao bì.
Mở rộng toàn cầu và sự nhạy bén trong kinh doanh
Cửa hàng Muji độc lập đầu tiên được khai trương vào năm 1983 tại quận Aoyama, Tokyo. Từ đó, thương hiệu nhanh chóng mở rộng mạng lưới trong nước và quốc tế. Năm 1991, cửa hàng Muji đầu tiên ở nước ngoài ra đời tại London, đánh dấu bước tiến quan trọng trên thị trường toàn cầu. Đến năm 1998, Ryohin Keikaku chính thức niêm yết trên Sàn giao dịch chứng khoán Tokyo.
Tính đến tháng 10/2023, Muji sở hữu khoảng 1.100 cửa hàng trên toàn thế giới, trong đó hơn 519 cửa hàng đặt tại các thị trường ngoài Nhật Bản. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng cũng kéo theo cạnh tranh gay gắt, đặc biệt tại Trung Quốc với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu theo phong cách tương tự.
Trước áp lực đó, Muji đã linh hoạt điều chỉnh chiến lược: ra mắt dòng sản phẩm cao cấp Blue Muji, mở quán cà phê trong cửa hàng, phát triển khu cắm trại, cửa hàng hoa và thậm chí lấn sân sang lĩnh vực khách sạn. Khách sạn Muji được thiết kế theo triết lý “anti-gorgeous, anti-cheap”, mang đến trải nghiệm nghỉ ngơi tối giản nhưng trọn vẹn.
Giá trị bền vững làm nền tảng phát triển
Ngày nay, Ryohin Keikaku có hơn 19.000 nhân viên và liên tục giới thiệu hàng nghìn sản phẩm mới mỗi năm. Tuy vậy, Muji vẫn kiên định với triết lý ban đầu, không chạy theo danh xưng “best seller”, không thúc đẩy tiêu dùng quá mức.
Thương hiệu Muji tin rằng, bằng việc tập trung vào vật liệu, sản xuất hợp lý và thiết kế tinh giản, sản phẩm không chỉ phục vụ nhu cầu sử dụng mà còn mang lại giá trị lâu dài cho con người và xã hội. Chính sự nhất quán này đã giúp Muji trở thành biểu tượng của lối sống tối giản, bền vững và đầy nhân văn trên toàn cầu.
Chi tiết: https://giatot.click/2026/01/23/muji-nen-tang-van-hoa-toi-gian/
